O Instagram passou a oferecer no Brasil o Live Video Ads, formato que permite transformar transmissões ao vivo em criativos publicitários. A ferramenta está disponível para empresas e criadores elegíveis com contas profissionais ou de criador e mais de 1.000 seguidores.
Em cobertura sobre a novidade, o Janela destaca que, com o recurso, as transmissões podem ser distribuídas automaticamente em diferentes espaços da plataforma, incluindo Feed, Reels e Stories. A proposta amplia o alcance das lives para além dos usuários que já acompanham o perfil e permite que as marcas trabalhem a audiência antes, durante e depois da transmissão.
O formato permite agendar a live e criar uma audiência antecipadamente. Durante a transmissão, o conteúdo pode ser impulsionado para públicos considerados de alta intenção e, após o encerramento, os espectadores podem ser reengajados por meio da campanha.
Resultados dos testes
Segundo dados divulgados pela Meta, testes de conversão realizados com empresas brasileiras registraram retorno sobre o investimento em anúncios mediano de 3,3 vezes em compras incrementais. Os testes também apontaram aumento médio de 19% nas conversões.
A empresa informa ainda que um orçamento mínimo de US$ 100 pode ampliar em até 24 vezes o número de espectadores ao vivo fora da base atual de seguidores. A possibilidade de levar a transmissão para pessoas que ainda não acompanham o perfil amplia a utilização das lives como ferramenta de aquisição de audiência.
O lançamento ocorre em um cenário de crescimento dos investimentos em publicidade ligada à economia dos criadores. De acordo com os dados apresentados pela Meta, esse mercado movimentou US$ 37 bilhões globalmente e cresce em ritmo quatro vezes superior ao da mídia tradicional.
Lives com influenciadores
O Live Video Ads também pode ser combinado com os Anúncios de Parceria, permitindo que marcas ampliem transmissões realizadas por influenciadores. Dessa forma, o conteúdo produzido pelo criador pode ser utilizado em campanhas publicitárias para alcançar públicos além da audiência orgânica.
No Brasil, a relevância desse tipo de estratégia também aparece no comportamento de compra. Um levantamento realizado pela YouPix em parceria com a Nielsen aponta que 80% dos consumidores brasileiros já fizeram compras motivados por recomendações de criadores de conteúdo.
A ferramenta amplia, portanto, o espaço das transmissões ao vivo dentro das campanhas digitais, combinando o conteúdo em tempo real das lives com recursos de mídia paga e estratégias de relacionamento com criadores.
Meta amplia ferramentas para marcas e criadores
O lançamento do Live Video Ads acompanha uma expansão do Creator Marketing Hub, que passou a ter acesso global ampliado dentro do Gerenciador de Anúncios e do Meta Business Suite.
A estrutura reúne ferramentas para descoberta de influenciadores, edição de anúncios, gerenciamento de permissões com datas de expiração e criação de peças publicitárias em um único fluxo.
A Meta também integrou a infraestrutura às APIs de Mensagens e Descoberta de Conteúdo. Com isso, a busca por criadores pode reunir perfis do Facebook e do Instagram dentro da mesma estrutura.
Outro recurso em fase de testes é o Meta AI Business Assistant, que utiliza inteligência artificial para auxiliar processos de curadoria e recomendações de campanhas. A previsão é que esses novos recursos sejam disponibilizados gradualmente nos próximos meses.
