Com mais de 80 bilhões de buscas, plataforma utiliza inteligência artificial e descoberta visual para identificar tendências, influenciar decisões de compra e gerar oportunidades para marcas e varejistas
Antecipar o desejo do consumidor tornou-se uma estratégia importante para marcas e varejistas. Antes de comprar um produto, reformar a casa ou adotar um novo estilo, muitas pessoas recorrem à internet em busca de referências e inspirações. Nesse cenário, o Pinterest utiliza a descoberta visual e a inteligência artificial, para identificar sinais de interesse e acompanhar tendências de consumo antes que elas se consolidem no mercado.
A plataforma reúne mais de 80 bilhões de buscas, sendo que 96% delas não estão associadas a marcas. Além disso, mais da metade apresenta intenção de compra. Os números mostram que muitos usuários ainda estão decidindo o que comprar e de quais empresas. Portanto, esse momento de descoberta representa uma oportunidade para anunciantes estabelecerem contato com potenciais consumidores antes da decisão final.
“O Pinterest é uma plataforma de descoberta visual e de intenção de compra: as pessoas chegam aqui para planejar algo que querem fazer, experimentar ou comprar, uma reforma, um novo estilo, uma receita. Em vez de só acompanhar o que já está acontecendo, elas exploram o que vem pela frente”, explica Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest Brasil, em entrevista ao All Connected Media.
Inteligência artificial transforma a descoberta de produtos
A inteligência artificial também está modificando a maneira como os consumidores encontram referências, produtos e soluções. No Pinterest, a tecnologia contribui para personalizar recomendações e interpretar interesses que nem sempre são expressos por palavras.
De acordo com Tavane, cerca de 70% das jornadas de busca na plataforma começam com uma recomendação proativa, antes mesmo de o usuário digitar uma pesquisa. Dessa forma, a tecnologia amplia as possibilidades de descoberta e apresenta conteúdos alinhados aos interesses individuais.
Entretanto, o desafio está em utilizar a IA para expandir as possibilidades, sem limitar a experiência a recomendações repetitivas ou respostas padronizadas. Além disso, confiança, relevância e transparência precisam acompanhar o desenvolvimento dessas ferramentas.
“A IA pode deixar a descoberta mais intuitiva e personalizada, sobretudo quando a pessoa sabe do que gosta, mas ainda não consegue pôr isso em palavras. Hoje, cerca de 70% das jornadas de busca no Pinterest começam com uma recomendação proativa, antes mesmo de a pessoa digitar algo. O desafio é usar isso para ampliar a exploração, e não para encolher as opções em recomendações repetidas ou numa resposta única. Também é fundamental manter a confiança, a relevância e a transparência: a tecnologia tem que ajudar a pessoa a encontrar caminhos, sem tirar dela o controle”, afirma a executiva.
Apesar dos avanços tecnológicos, Tavane ressalta que a inteligência artificial não deve substituir a criatividade, o gosto pessoal e a autonomia dos usuários. Afinal, a inspiração depende de experiências individuais e da liberdade de combinar referências.
“A IA pode ajudar a organizar referências, mostrar novas possibilidades e facilitar a busca, mas a inspiração é algo muito pessoal: cada um mistura ideias do seu jeito e decide o que quer levar para a própria vida. A tecnologia deve abrir portas, não decidir por ninguém nem padronizar o que é diverso”, destaca.
Tendências antecipam oportunidades para marcas e varejistas
A capacidade de identificar movimentos de comportamento antes que se tornem populares também abre oportunidades comerciais. Para marcas e varejistas, acompanhar os interesses que começam a ganhar espaço permite desenvolver produtos, campanhas e estratégias de comunicação mais alinhados às expectativas do público.
Nesse sentido, o Pinterest considera que as tendências de consumo funcionam como sinais para compreender o que as pessoas estão explorando e planejando. Assim, as empresas podem utilizar essas informações para identificar oportunidades e aproximar suas ofertas dos interesses dos consumidores.
Tavane explica que o principal desafio é transformar esses sinais em experiências relevantes, sem comprometer a proposta de descoberta da plataforma. Ou seja, a publicidade precisa fazer sentido para o usuário, em vez de interromper sua navegação.
“As tendências ajudam as pessoas a descobrir ideias antes de virarem mainstream e a imaginar como adaptá-las à sua realidade. Para os anunciantes, esses sinais dão contexto para criar produtos e comunicações mais próximos do que as pessoas já estão explorando. Quando a marca aparece de forma relevante e combina com o momento, ela soma à experiência em vez de interromper”, afirma.
Para o varejo, esse movimento representa uma oportunidade de compreender não apenas o que os consumidores compram, mas também o que desejam, pesquisam e planejam. Consequentemente, as referências visuais podem orientar decisões relacionadas ao portfólio, à comunicação e ao posicionamento de produtos.
Design e arquitetura refletem busca por identidade
Na área de design e arquitetura, as tendências identificadas pelo Pinterest Predicts 2026 apontam para uma valorização de ambientes com personalidade, referências culturais e elementos visuais marcantes.
Entre os movimentos destacados pela plataforma está o Neo Deco, que recupera formas geométricas, metais e cores intensas. Já o Afrodecor valoriza referências e materiais de inspiração africana. Por sua vez, o Lar Lúdico representa a busca por ambientes divertidos, criativos e menos convencionais.
Segundo Tavane, esses movimentos refletem uma mudança na preferência por interiores excessivamente neutros. Em contrapartida, ganham espaço projetos que expressam a identidade e a história de seus moradores.
“Mais do que uma estética única, o movimento é de fugir dos interiores neutros demais e valorizar espaços que mostram a identidade de quem vive neles. As tendências são pontos de partida: cada pessoa pode reinterpretá-las de acordo com a sua casa, o seu orçamento e a sua história”, explica.
Para fabricantes de móveis, eletrodomésticos, revestimentos e artigos de decoração, acompanhar essas tendências de consumo pode ajudar a identificar oportunidades de desenvolvimento de produtos e novas possibilidades de posicionamento no mercado.
Brasil é mercado estratégico para o Pinterest
O mercado brasileiro também ocupa posição importante na estratégia de expansão da plataforma. Segundo Tavane, a dimensão da audiência local e a diversidade cultural do país contribuem para a identificação e a expressão de tendências.
“O Brasil é um mercado estratégico para o Pinterest, com milhões de usuários mensais, e um lugar onde a criatividade e a cultura local ganham forma em jeitos próprios de descobrir e expressar tendências”, conclui.
Além disso, a empresa pretende fortalecer sua presença no país e ampliar o relacionamento com parceiros brasileiros. A estratégia busca aproximar marcas dos momentos em que os consumidores pesquisam, planejam e descobrem novas possibilidades.
