A creator economy no Brasil ultrapassou R$ 1 bilhão em investimentos acumulados da Amazon desde 2020. O valor contempla recursos destinados ao Programa Amazon Influencers (AIP), evolução do programa de associados da companhia.
Além disso, a empresa planeja mais que dobrar o investimento anual no segmento até 2027, em comparação com 2025. O anúncio ocorreu durante o Creators Lab de Black Friday, evento que reúne influenciadores para conhecer ofertas antecipadamente e produzir conteúdos para a data.
Programa ganha força no Brasil
O investimento acompanha a expansão da produção de conteúdo digital. Atualmente, o Brasil reúne mais de 14 milhões de produtores de conteúdo. Além disso, os brasileiros lideram o ranking mundial de compras influenciadas por recomendações.
Segundo a Statista, 48% dos consumidores brasileiros compram produtos indicados por influenciadores. Dessa forma, o marketing de influência ganha espaço nas estratégias comerciais das empresas, especialmente no comércio eletrônico.
De acordo com a Amazon Brasil, as recomendações dos criadores impulsionam vendas durante todo o ano. Entretanto, a participação desses profissionais cresce ainda mais em grandes eventos promocionais, como Black Friday e Prime Day.
Em 2026, as categorias mais impulsionadas por essa rede foram Celulares, Beleza e Cuidados Pessoais, Notebooks e PCs, Eletrodomésticos, Livros e Videogames.
“Criadores de conteúdo se tornaram parte natural de como os brasileiros descobrem e compram produtos. Estamos investindo para simplificar a descoberta de produtos para nossos clientes e para ajudar os criadores a crescer por meio de novas ferramentas, acesso antecipado às ofertas e uma estrutura de monetização de longo prazo que funcione para eles. Nossos investimentos até aqui demonstram a confiança que temos nesse segmento e nos motivam a seguir crescendo, possibilitando a geração de renda para profissionais em todo o Brasil”, afirma Camila Nunes, diretora de Marketing e Prime da Amazon Brasil.
Amazon amplia ferramentas de monetização
Além dos investimentos financeiros, a companhia aposta em tecnologias para ampliar as oportunidades de monetização. Entre as iniciativas estão os hubs de associados no Facebook e no Pinterest. A empresa também oferece integração com o YouTube Shopping, que permite a marcação nativa de produtos.
Com essas ferramentas, os influenciadores conseguem compartilhar recomendações diretamente em seus canais. Assim, aproximam o conteúdo das oportunidades de compra. Além disso, os consumidores encontram fotos e vídeos demonstrativos produzidos por criadores durante a navegação no site.
A companhia também utiliza conteúdos de influenciadores em campanhas publicitárias. Nesse modelo, vídeos produzidos pelos criadores podem ganhar alcance por meio de anúncios em redes parceiras, como Instagram e Pinterest. Com isso, os participantes também podem receber comissões adicionais.
Empresa aposta na profissionalização dos criadores
A capacitação representa outra frente da estratégia da empresa. Por meio do podcast “Link na Bio”, a Amazon apresenta orientações práticas sobre produção de conteúdo e estratégias comerciais.
Dessa maneira, a companhia busca ajudar os influenciadores a transformar sua audiência em oportunidades de negócio no comércio eletrônico.
Nesse cenário, a ampliação dos investimentos reforça a importância dos criadores nas estratégias comerciais da Amazon. Ao planejar mais que dobrar o aporte anual até 2027, a empresa sinaliza que pretende fortalecer sua rede de influenciadores no país e ampliar a participação desse canal nas vendas online.
