A BLACK+DECKER completa 80 anos de atuação no Brasil em 2026 com um portfólio que vai além das ferramentas elétricas. Ao longo das décadas, a empresa ampliou sua presença no mercado nacional e passou a atuar também em segmentos como limpeza, cozinha e cuidados com roupas. Agora, a estratégia é combinar produtos tradicionais com soluções voltadas às novas necessidades dos consumidores.
No último ano, a marca lançou produtos que incorporam recursos como mobilidade, praticidade e versatilidade. A proposta é atender a diferentes situações do cotidiano, desde tarefas domésticas até necessidades relacionadas a viagens e ao uso de equipamentos em ambientes variados.
“Nosso portfólio reúne produtos clássicos, reconhecidos e presentes há décadas na rotina dos brasileiros e que atravessam gerações, como o VFA1110, tradicional ferro de passar da marca. Ao lado dele, temos soluções que atendem às novas necessidades do dia a dia, como os vaporizadores e o BDV3100, que ampliam as opções para o cuidado com as roupas. Por ser bivolt, dobrável e compacto, o modelo também pode ser levado em viagens, oferecendo praticidade para diferentes momentos e reforçando a versatilidade que sempre esteve presente na nossa história”, afirma Maya Fernandes, gerente de Ativação de Marca da BLACK+DECKER.
De ferramentas a soluções para o cotidiano
A diversificação do portfólio acompanha uma trajetória de desenvolvimento tecnológico. Um dos exemplos é o Dustbuster, lançado em 1979. Inspirado em tecnologias desenvolvidas para a coleta de solo lunar pela NASA, o aspirador portátil vendeu mais de um milhão de unidades no primeiro ano, segundo a empresa. O produto levou a tecnologia sem fio para a limpeza doméstica, antecipando uma tendência que posteriormente ganhou espaço em outras categorias.
Atualmente, a BLACK+DECKER também oferece soluções para o preparo de alimentos e ferramentas com baterias compartilhadas entre diferentes equipamentos.
“Também contamos com produtos que tornam outras tarefas do dia a dia mais práticas, como o PROCG e o MIXF, processadores desenvolvidos para facilitar o preparo de alimentos, e o POWERCONNECT™, sistema de bateria que permite utilizar diferentes ferramentas sem fio. Essa combinação entre produtos que já conquistaram seu espaço e soluções pensadas para a rotina atual faz parte da nossa história e da forma como continuamos evoluindo”, completa Maya.
A categoria de vaporizadores ilustra essa mudança. A empresa disponibiliza modelos portáteis, digitais, dobráveis e multifuncionais, com configurações distintas para o cuidado com roupas e tecidos. Dessa forma, o portfólio contempla desde tarefas rápidas até situações que exigem equipamentos mais versáteis.
Para a executiva, a inovação envolve não apenas o desenvolvimento de tecnologias, mas também a compreensão das necessidades dos consumidores.
“A inovação faz parte da história da BLACK+DECKER, mas não está restrita ao desenvolvimento de novas ferramentas. Hoje, nosso desafio é entender como as pessoas realizam suas tarefas e identificar oportunidades para tornar essas atividades mais simples, práticas e eficientes. É essa visão que orienta a evolução do nosso portfólio e o desenvolvimento de novos produtos”, afirma Maya Fernandes.
Inovação e diversificação como diferenciais
A estratégia da empresa considera mudanças no comportamento dos consumidores, que buscam produtos compactos, multifuncionais e adaptáveis a diferentes espaços. Nesse contexto, aspectos como facilidade de uso, design e desempenho também influenciam o desenvolvimento de novos equipamentos.
Segundo a companhia, os investimentos em pesquisa, desenvolvimento e inovação cresceram nos últimos anos. Como resultado, a BLACK+DECKER ampliou a oferta de produtos em categorias que incluem ferramentas, limpeza, cozinha e bem-estar.
Além disso, a presença industrial no Brasil faz parte da estrutura de atuação da marca. A empresa mantém uma unidade fabril no país desde 1972 e, desde 1996, opera uma fábrica em Uberaba, em Minas Gerais. Atualmente, a unidade produz parte da linha de ferramentas elétricas e exporta equipamentos para outros países da América Latina.
O que esperar dos próximos anos
Ao completar oito décadas no mercado brasileiro, a empresa pretende continuar diversificando suas operações e desenvolvendo produtos alinhados às mudanças nos hábitos de consumo. A perspectiva envolve tanto a incorporação de novas tecnologias quanto a identificação de oportunidades em diferentes categorias.
“Ao longo de oito décadas, a BLACK+DECKER passou de uma marca associada principalmente às ferramentas para uma operação com presença em diferentes categorias e aplicações. O próximo capítulo dessa trajetória será marcado pela combinação entre a experiência acumulada no mercado brasileiro e o desenvolvimento de soluções alinhadas às novas formas de viver e realizar tarefas”, avalia Maya.
A procura por equipamentos multifuncionais, formatos compactos e recursos que simplifiquem as atividades domésticas está entre os fatores considerados pela empresa para orientar seus próximos lançamentos. Assim, a inovação passa a envolver também a identificação de demandas ainda não atendidas e a adaptação dos produtos a diferentes situações de uso.
“Temos uma história construída a partir da inovação, mas nosso olhar está voltado para o que vem pela frente. Queremos continuar identificando novas necessidades e transformando essas oportunidades em produtos que façam sentido para o consumidor brasileiro. Os próximos anos serão de evolução do portfólio, de novas tecnologias e de novas formas de levar praticidade para a rotina”, finaliza a executiva.
