A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% em relação aos quatro dias do evento em 2025. Os eletrodomésticos devem liderar as vendas, com faturamento estimado em R$ 2,12 bilhões, segundo levantamento da Confi, por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil.
A projeção também indica que 69,4 milhões de produtos serão vendidos durante o período, avanço de 15,4% na comparação anual. Além disso, os dados apontam mudanças no comportamento de consumo, com mais pedidos e redução do valor médio gasto pelos brasileiros nas compras online.
Entre janeiro e setembro de 2026, o comércio eletrônico faturou R$ 322,6 bilhões, crescimento de 16,9% em relação ao mesmo intervalo de 2025. No período, o número de pedidos aumentou 34,9%, para 1,20 bilhão. Em contrapartida, o tíquete médio caiu 13,4%, passando de R$ 309,70 para R$ 268,20.
O cenário sugere que o avanço do comércio eletrônico está associado à maior frequência de compras, embora os consumidores estejam gastando menos por pedido.
Eletrodomésticos, moda e beleza concentram as projeções de vendas
Os eletrodomésticos devem registrar o maior faturamento da Black Friday 2026, com R$ 2,12 bilhões projetados, alta de 44,5% em relação ao evento do ano anterior.
Na sequência, aparecem moda e acessórios, com previsão de R$ 1,38 bilhão e crescimento de 44,2%. Já o segmento de beleza e perfumaria deve movimentar R$ 910 milhões, avanço de 69,8%, a maior alta entre as três categorias destacadas.
Segundo Léo Bicalho, head da Neotrust, produtos de maior valor agregado, como eletrônicos e itens de linha branca, continuam entre as compras que os consumidores costumam planejar para períodos promocionais.
Além disso, o calendário de fim de ano pode favorecer as vendas, já que parte dos trabalhadores recebe o 13º salário nesse período. Esse dinheiro extra tende a ampliar a disposição para compras de maior valor. Por outro lado, o endividamento das famílias e a distribuição das ofertas ao longo do ano podem limitar o consumo.
Promoções se espalham ao longo de novembro
A Black Friday já não se restringe à sexta-feira tradicional. As ofertas antecipadas, o 11.11 e a Cyber Monday ampliam o calendário promocional e aumentam a disputa pela atenção dos consumidores.
Nesse contexto, Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil, avalia que os varejistas precisam considerar o comportamento de clientes que pesquisam preços, comparam ofertas e compram ao longo de várias semanas.
O momento de início das promoções, portanto, pode influenciar os resultados das empresas. Antecipar demais os descontos pode reduzir as margens e deslocar vendas que ocorreriam posteriormente. Por outro lado, começar tarde pode significar encontrar consumidores que já comprometeram parte do orçamento.
O 11.11, data promocional realizada em 11 de novembro, também deve ganhar relevância. A estimativa é que o evento movimente R$ 3,17 bilhões em 2026, crescimento de 21%. Segundo o levantamento, será o segundo maior volume de vendas concentrado em um único dia.
E-commerce avança em todas as regiões do Brasil
Os resultados acumulados entre janeiro e setembro de 2026 mostram que o Sudeste segue na liderança do comércio eletrônico brasileiro. A região registrou R$ 187,3 bilhões em faturamento, o equivalente a 58,3% do total nacional.
Apesar da concentração de receitas no Sudeste, o Norte apresentou o maior ritmo de crescimento na comparação com o mesmo período de 2025, com alta de 22,2%.
As demais regiões também registraram expansão. O Sudeste cresceu 18,1%, seguido pelo Centro-Oeste, com 16%; pelo Sul, com 14,9%; e pelo Nordeste, com 14%.
Como foi a Black Friday em 2025
Em 2025, o e-commerce brasileiro faturou R$ 11,03 bilhões durante os quatro dias da Black Friday, crescimento de 18,7% em relação a 2024. O número de pedidos chegou a 23,5 milhões, alta de 28%, enquanto o tíquete médio recuou 7,3%, para R$ 468,97.
Considerando todo o mês de novembro, o faturamento do comércio eletrônico alcançou R$ 46,98 bilhões, avanço de 27,3% na comparação anual. O período respondeu por 12% de todo o faturamento do e-commerce brasileiro em 2025.
Ainda assim, os quatro dias da Black Friday concentraram 23,5% das vendas do mês. Os outros 26 dias responderam por aproximadamente três quartos do faturamento, reforçando a importância das promoções distribuídas ao longo de novembro.
O levantamento da Neotrust considera transações de mais de 7 mil lojas parceiras e reúne análises sobre as compras e o perfil de mais de 85 milhões de consumidores digitais.
