O e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 16,6 bilhões na semana da Black Friday 2026, segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). A estimativa representa um crescimento de 24,37% em relação aos R$ 13,35 bilhões registrados em 2025. Além disso, o número de pedidos deve aumentar, embora o ticket médio tenha previsão de queda.
De acordo com o levantamento, as vendas incrementais associadas à Black Friday devem alcançar R$ 11,32 bilhões neste ano, ante R$ 9,10 bilhões em 2025. Ao mesmo tempo, o volume de pedidos deve passar de 16,51 milhões para 21,66 milhões, uma alta de aproximadamente 31,2%.
Na contramão desse avanço, o ticket médio deve cair 5,2%, passando de R$ 808,50 em 2025 para R$ 766,50 em 2026. Esse cenário indica que os consumidores podem priorizar ofertas e produtos de menor valor individual, além de comparar preços antes de concluir as compras.
Juros altos influenciam o comportamento do consumidor
Para Fernando Mansano, presidente da ABIACOM, o cenário econômico deve estimular os consumidores a pesquisar preços e comparar marcas antes de comprar.
“A Black Friday é uma data muito esperada, em que o consumidor acaba planejando a aquisição de alguns produtos para essa época, aguardando ao longo do ano ou comprando por oportunidade. Os juros altos e o cenário econômico fazem com que o consumidor opte por economizar e, com isso, pesquise muito mais preços e alternativas de marcas. E o e-commerce acaba se destacando porque permite comparar preços, produtos e marcas em poucos minutos, proporcionando uma economia na compra”, afirma.
Nesse contexto, as lojas virtuais podem ganhar relevância por facilitar a comparação de ofertas e permitir que o consumidor avalie diferentes marcas sem precisar se deslocar. Dessa forma, o preço e as condições de compra tendem a ter um papel importante na decisão de consumo durante o período promocional.
Black Friday antecipa compras de Natal
Além de movimentar o varejo, a Black Friday também se consolidou como uma oportunidade para antecipar as compras de fim de ano. Segundo Mansano, a expectativa para a edição de 2026 é elevada justamente porque muitos consumidores aproveitam as promoções para adquirir produtos que seriam comprados mais perto do Natal.
“A expectativa é muito grande. A Black Friday é sempre um ápice de promoções e muitos consumidores acabam antecipando as compras de fim de ano, inclusive as compras de Natal”, completa.
Com isso, a expectativa é de que o aumento no número de pedidos contribua para impulsionar o faturamento do comércio eletrônico brasileiro. Mesmo com a previsão de queda no ticket médio, o crescimento das compras pode ampliar a movimentação financeira durante a semana da Black Friday.
Assim, as projeções da ABIACOM indicam que a Black Friday 2026 deve registrar um volume maior de transações, impulsionado pela busca por descontos e pela atenção dos consumidores aos preços. Mesmo com a previsão de queda no ticket médio, o aumento dos pedidos pode contribuir para o crescimento do faturamento do comércio eletrônico brasileiro.
